新零售时代 快时尚品牌打造的数据营销护城河

新零售时代 快时尚品牌数字营销个性化与整体性交融 快时尚品牌全面迎来新零售时代,品牌运用大数据、人工智能等最新的技术,对商品的生产、流通与销售过程进行全面跟踪,通过数据的整合与分析,多维度去把握客户属性,挖掘其潜在需要,进而控制并升级产品的生产与销售,重塑业态结构与生态圈,并对线上服务线下体验进行深度融合。快时尚品牌的商业逻辑逐渐从以“设计”为核心向以“消费者”为核心转变。 全新的趋势下,诸多快时尚品牌在进行着曲折的试炼,从中我们不难看出,品牌在数字化过程中需要坚守品牌自身特性,从特定受众群体出发,搭建个性化的“数据体系”。与此同时,传统运营体系与数字化运作模式结合的过程中,数字化项目之间应该保持完整性与连贯性,除了给消费者一时的新鲜感外,需要提供稳定优质的用户体验。获取数据只是数字化营销的第一步,通过数据信息的沉淀,达到企业内部与外部信息的融会贯通,覆盖品牌发展、业务拓展最广泛的链条,才是培养、壮大忠实客户群体的长久之计。 优衣库打通线上线下消费渠道 优衣库是最早提出向“数字消费零售企业”转型的快时尚品牌,现在,优衣库在设计、生产、制造、销售以及工作模式方面已经实现了全面数字化。在品牌宣传上,优衣库通过社交平台、会员系统、自媒体传达品牌故事、设计理念,快速构建并拉近与消费者的关系。优衣库建立了完整的销售渠道和营销体系,线上线下双向引流,构建了立体的消费者接触点。 2014年7月,优衣库在日本本土推出APP UTme!,通过这一应用程序,客户可以定制独一无二的T恤。同一年,优衣库推出了Digital POP优衣码,消费者通过扫商品码,可以在线获取商品信息、穿搭建议、优惠信息、库存情况及门店信息。 [...]

2021-04-08T11:45:26+08:002021年04月8日|Categories: Case Study, China eCommerce, Marketing Trend|

“十四五”经济“外循环”全面升级 跨境电商迎来风口

ChatStore为跨境品牌注入本土基因   “十四五”将实现高水平对外开放 2020年,“双循环”入选年度十大新词汇,关于其内含的讨论络绎不绝。2021年,内地进入“十四五”规划的开局之年,刚刚结束的全国两会上,“十四五”规划总纲要出炉,对构建“双循环”新发展格局进行了系统性地部署,强调“畅通国内大循环”、“促进国内国际双循环”。 “双循环”战略的提出是为了应对新冠疫情、中美贸易战等复杂严峻的国内外形势,对内扩大内需、促进消费,对外推动更高水平的对外开放。 针对“外循环”,“十四五”规划纲要提到“实现高水平的对外开放,开拓合作共赢新局面”。坚持实施更大范围、更宽领域、更深层次的对外开放,依托国内超大规模市场优势,促进国际合作。具体来讲,将通过推动贸易投资自由化、便利化,进一步缩减外资准入负面清单,推进各类开放平台建设,来全面提高对外开放水平。 跨境电商面对的“变与不变” 新冠肺炎疫情的冲击使得全球经济陷入了深度衰退,国际贸易投资大幅缩减,国际交往受限,加上国家保护主义盛行等因素,全球经济充满变数。 不过,从内地经济来看,尽管也受到了疫情的冲击,但从第二季度开始经济快速复苏,为“畅通国民经济循环”提供了落脚点,也为国际合作提供了市场规模优势。在全球贸易陷入困境之时,2020年第二季度,内地外贸进出口,尤其是跨境电商情况就已经开始持续好转。据海关统计,2020年中国跨境电商进出口近2万亿元,增长了31.1%。 优势互补是国际往来不可逆的潮流,在内循环为主的前提下,外循环层面也很重要。“十四五”规划纲要也提到“实现高水平的对外开放,开拓合作共赢新局面”,依托国内超大规模市场优势,促进国际合作。 [...]

2021-04-12T16:13:03+08:002021年03月22日|Categories: China eCommerce, WeChat|
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