隨著用戶習慣轉變，小紅書不再是單純分享生活內容的平台。對部分用戶而言，在消費決策、旅遊規劃等生活場景中，小紅書已逐漸取代傳統搜尋引擎的角色，成為他們獲取資訊及形成判斷的重要渠道。根據小紅書最新發佈的《2025 年十大搜索趨勢報告》，平台全年搜索次數已達2,500 億次。面對持續增長的搜索需求，小紅書亦透過 AI 優化搜尋體驗。例如今年 2 月推出的「語音問一問」，上線半個月便已錄得 4,800 萬次提問，為用戶提供更直接、便捷的資訊搜尋方式。而「語音問一問」的推出，亦標誌著小紅書對「問一問」功能的進一步升級。
小紅書 AI「問一問」功能如何演變
小紅書在 2025 年 6 月首次推出「問一問」功能。當用戶搜尋問題時，系統會根據站內筆記整理答案，形式類似 Google 的 AI Overview，讓用戶毋須逐篇打開筆記，便可快速獲取相對應的資訊。其後，「問一問」功能在年底延伸至評論區。用戶可透過 @問一問 提問、整理筆記內容或總結重點，使用方式與近期 Threads 上流行的 Meta AI 相類似。今年年初，「問一問」功能再次升級，用戶毋須輸入文字，便可直接以語音方式發問，進一步簡化搜尋流程，帶來更即時的搜索體驗。
有別於一般搜尋工具，「問一問」只以小紅書站內筆記作為資訊來源，透過 AI 整合平台上原本分散的經驗內容，協助用戶快速理解及消化。以產品相關問題為例，用戶可以直接獲得熱門推薦清單、產品重點，以及正負評比例。如需了解答案來源，亦可查看相關筆記及留言。換言之，「問一問」將過往需要由用戶自行完成的大量閱讀和比較，提前濃縮成一個初步判斷框架，讓用戶先掌握整體方向，再決定是否深入閱讀個別內容，使搜索過程變得更有效率。
小紅書 AI 內容創作的最新規範
AI 對小紅書的影響不只體現在搜索層面，亦延伸至內容創作之中。小紅書歡迎創作者利用 AI 提升創作效率及拓展創意，但隨著 AI 生成或輔助創作的內容大量增加，平台需要就相關內容劃下清晰的使用邊界。根據近日發佈的最新規範，品牌及創作者需就 AI 生成內容作出標示；未有主動標示的內容，將由平台補上相關標籤。另一方面，小紅書亦會針對 AI 造假、誤導資訊及侵權內容加強管理，避免削弱平台一直強調的真實分享和內容可信度。
對品牌而言，這些變化不只是平台功能或規範更新，更反映小紅書的內容體驗正在大幅轉變。品牌或需重新審視現時在小紅書上的營銷策略，調整後續的內容佈局及溝通方式。如果你希望緊貼小紅書最新動向，歡迎關注 INITSOC Facebook 及 LinkedIn。我們將定期分享各平台的內容趨勢及市場洞察，為品牌發掘更多值得探索的營銷可能。
