種草力度驚人的小紅書，是不少品牌開拓大陸市場的最佳管道。想在平台建立品牌的形象，第一步可以考慮開設帳號並發佈相關的內容。與臉書/IG稍有不同的是，小紅書的帳號類型主要分為三種，大部分品牌會選擇行銷功能最完善的企業專業號。如果仍在觀望階段，或尚未熟悉小紅書生態，不妨參考以下文章，了解不同帳號類型的限制和權益，好作出貼切自身需求的選擇。> 延伸文章：何謂小紅書種草？打造閉環行銷模式 普通帳號：輸入電話號碼接收短訊，認證後即可登錄，可使用香港/台灣電話註冊，宣傳上只可使用薯條推廣的功能，進行流量加強。如需要其他功能，則必須升級成個人專業號或企業專業號。  個人專業號：以中國大陸身份證或回鄉證/臺胞證進行實名認證，並揀選適合的身份如化妝師、模特、留學顧問等等。認證後可開設個人店或個體店，後者需提供營業執照，需注意這兩種店舖類型只支持中國大陸居民或中國大陸公司申請。  企業專業號：需提交公司營業執照及認證費用進行申請，認證後帳號將獲得藍勾標記。根據選擇的行業性質，有機會需要提交更多證明文件，部分敏感行業如金融或醫療無法使用香港/台灣的公司申請認證。成功認證後可於小紅書官方廣告系統——聚光平台上進行精準廣告投放，同時亦可在另一官方系統——蒲公英發起與KOL/KOC的商業合作筆記。經蒲公英進行合作筆記等同向小紅書事先申報宣傳性質的內容，除了減低被限流的機會，亦容許投放信息流/搜尋廣告，增加貼文的觸及率。另外，設立了企業專業號的香港/台灣公司可開設小紅書旗艦店或專賣店，完善用戶購物流程。> 延伸文章：小紅書官方廣告一覽 （左：個人專業號；右：企業專業號） 其他與行銷相關的分別，例如企業專業號每日可主動私訊（純文字）20位陌生小紅書用戶，但普通帳號/個人專業號只有一半限額，亦即10位陌生用戶。而官方抽獎功能則只有個人專業號/企業專業號可以使用，且粉絲數量必須達到1,000位以上，不同的是企業專業號每月可發佈更多的抽獎筆記。可見整體功能上，企業專業號更為進階，亦更適合品牌作宣傳推廣之用。  小紅書帳號區別一覽 普通帳號 個人專業號 企業專業號 藍勾認證 ❎ ❎ ✅ 薯條推廣 ✅ ✅ ✅ 聚光平台效果廣告 ❎  ❎ ✅ 蒲公英商業合作 ❎  以KOL/KOC身份與品牌合作 以品牌方身份發起合作 開設店鋪 ❎  個人店或個體店（不支持香港/台灣公司申請） 旗艦店或專賣店（支持香港/台灣公司申請） 主動私訊 每日10位陌生用戶 每日10位陌生用戶 每日20位陌生用戶 抽獎筆記 ❎  每月1次 每月3次 以上資訊根據2023年11月的小紅書最新版本整合。有鑑小紅書今年6月將薯條推廣的門檻和形式進行重大更新，可預見平台將持續改動各種帳號的限制和權益。 INITSOC作為專業的中國行銷代理商，將一直注意最新消息，為客戶帶來最佳行銷方案。如有需要了解更多小紅書或其他中國內地平台的行銷資訊，歡迎追蹤INITSOC的 Facebook 和 Linkedin，當然也可以直接和我們的一站式行銷專家聯繫，了解不同中國行銷方向。 [...]

相信很多有意利用小紅書進行推廣的品牌都有過這樣的疑問：小紅書的廣告是怎樣的形式呢？答案揭曉，其實比較常見的小紅書廣告都是以貼文為基礎。現在就為各位介紹兩個主流廣告選擇，分別是薯條推廣和聚光平台，以下內容將深入講解兩者的特點和優勢。 薯條推廣 任何帳號類型都可以使用薯條推廣，它的定向條件相對較廣泛，但投放的貼文不帶有廣告標示，使其更自然地融入用戶的瀏覽體驗中。採取一次性收費的方式，目前可選擇的推廣目標有四種，分別是點讚收藏量、筆記閱讀量、粉絲關注量以及主頁瀏覽量，呈現方式同樣是隨機出現在小紅書的發現頁面（即進入小紅書APP的首個頁面），然而推廣的內容不能有明顯行銷意圖。 聚光平台 只有設立了企業專業號的品牌才能使用這個平台進行廣告投放。聚光平台可以根據多元化的小紅書用戶特徵進行精準定向，例如關鍵字搜尋紀錄、行業興趣以及年齡地區等，以確保廣告能夠準確觸及目標對象。尚未點擊進入筆記前，廣告標示「贊助」的字眼會顯示於圖片/影片的右下角，但相較薯條推廣有更多不同的推廣目標和轉化組件例如，設定目標為私信咨詢量時，廣告貼文底部將直接顯示私信按鈕，讓用戶更容易與品牌進行互動。聚光平台的廣告是按點擊次數收費，更清晰地掌握投放成本。 聚光平台的廣告類型分別有三種：信息流廣告、搜索廣告和視頻流廣告。信息流廣告會出現在發現頁面，與一般內容並列，核心目標是直接觸達用戶並最大程度提高品牌曝光。另一方面，有40%的用戶會主動在小紅書上進行搜索*，我們也觀察到愈來愈多用戶將小紅書作為首選搜尋管道，故此佔據與品牌相關的熱門關鍵詞相當重要，投放出現在搜尋結果頁面的搜索廣告便能有效達至這個目的。第三種廣告形式－視頻流廣告，當用戶點擊發現頁面上的任何影片筆記，即進入全螢幕自動播放的視頻流，瀏覽不同影片時將隨機出現廣告，並即時展示筆記內容，提升轉化效率。 （分別為信息流廣告、搜索廣告和視頻流廣告；右圖紅框為轉化組件的私信按鈕） 廣告模式區別一覽（以2023年12月1日的版本整合） 薯條推廣 聚光平台 帳號類型門檻 沒有，任何帳號類型均可使用 必須設有企業專業號 廣告標示 沒有 貼文有「贊助」標示 收費模式 固定曝光量 按點擊次數扣費 定向條件 較廣泛 精準定向 推廣目標 點讚收藏量 筆記閱讀量 粉絲關注量 主頁瀏覽量 點擊量 互動量 進店訪問量 商品成交量 私信咨詢量 表單提交量 其他更多目標 額外組件 沒有 隨設定的廣告目標有所不同 展示管道 發現頁面 發現頁面 / 搜尋結果頁面 / 視頻流 推廣內容 不能有明顯行銷意圖 遵守平台規定的行銷內容 [...]