營銷快訊

為了追上最新的中國市場動態，不少品牌紛紛開設小紅書專業號。在探索這個新社交平台的時候，不可避免地面臨如何增加粉絲的挑戰。在開號初期想要減低新帳號帶來的不信任感，不少品牌可能會考慮購買小紅書粉絲，但這種做法有機會帶來一系列潛在風險。接下來，我們將破解小紅書買粉迷思，深入分析為什麼我們不建議購買小紅書粉絲。

根據2024小紅書搜尋推廣白皮書，截至2023年底，70%的小紅書活躍用戶存在搜索行為，當中88%會主動搜索，更有42%新用戶在使用小紅書的第一天便使用了搜索功能。小紅書用戶特有的搜索習慣有別於其他社交平台的用戶，為小紅書帶來獨一無二及龐大的搜尋流量。想要鎖定這些積極搜尋的高潛力用戶，我們可以進一步觀察他們的搜索行為。有高達60%的用戶會先搜尋泛義關鍵字，然後再搜尋精準關鍵字（具體品牌或產品），因此搶佔這兩類小紅書關鍵字一樣重要。