小紅書自2013年上線，立即吸引了數位行銷市場的關注。隨著內容、形式和媒介的不斷變化，形成了當下「雙微一抖+B站小紅書」（即微信微博抖音＋bilibili小紅書）的中國市場行銷格局，小紅書行銷也成為各大品牌不可忽視的行銷企劃。
一、面向年輕人的小紅書種草社群
小紅書是主打年輕群體的種草大陸社群——種草為大陸網路用詞，意思是透過分享介紹一款商品的好處，從而激發別人購買的行為。而小紅書則以「標記我的生活」為SLOGAN，鼓勵年輕人分享自己的生活，進一步發掘精彩的世界，而這種分享形式也被稱為「筆記」。
（小紅書商標及SLOGAN）
用戶可以把產品的使用心得、生活感想等個人體驗記錄下來，以圖文或影片的方式與其他人分享，為了讓更多人看到，還可以選擇使用話題標籤來增加筆記的曝光量。小紅書上的筆記內容涵蓋時尚、美妝、美食、出行、母嬰、寵物、健身等生活的全部範疇。
（小紅書主界面）
用戶進入頁面後可以直接搜尋關鍵詞找到自己感興趣的筆記，或是通過標籤分類、查看自己關注的部落客、開啟定位服務查看附近的人等方式獲取筆記內容，然後根據感興趣的內容進行點讚、收藏、評論等互動行為。
根據千瓜數據（大陸專門分析小紅書的數據平台）出品的《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平台）》顯示，小紅書每月活躍用戶已超過2億，光是上半年累積種草筆記就已經超過7,593萬篇，達成近265億的總互動量。
二、打造小紅書種草拔草一體化的閉環行銷模式
有了「種草」，必然少不了「拔草」。甚麼是拔草呢？「拔草」就是對某件商品種草已久，終於下定決心要去購買的行為。還需要注意的是，拔草同時也有對某件種草商品失去購買欲望的意思，因此也需要通過上下文意去理解拔草的含義，而現在提及的拔草，則是前者。
小紅書另一核心功能——專業號（也叫企業號），正是基於「種草社群」的「種草」和 「拔草」特性，為品牌打造一套獨有的小紅書行銷模式。
註冊並通過認證的專業號可擁有官方認證標記（藍勾），品牌可以使用專業號進行內容推廣、商業合作等行銷活動。除此之外，品牌還可以通過發起@我、發起話題、私訊等多種活動與粉絲互動，在宣傳品牌的同時提高粉絲忠誠度，為線下商店進行引流，或是開設電商提高交易轉化率。在2020年4月，小紅書更加入了直播功能，使用直播進行產品推廣，再次為品牌發展推波助瀾。
（完美日記便是以小紅書為主要互動管道，快速成名的內地美妝品牌）
三、小紅書品牌電商
正如前文提及，品牌也可以入駐小紅書，認證為專業號，並開通自己的官方電商，實現「種草」到「拔草」的整個過程。
（珀萊雅小紅書官方電商界面）
開通品牌的小紅書官方電商後，方便引導用戶去購買品牌的商品，還能善用筆記內容，例如在筆記中加入產品連結、優惠連結等，幫助品牌行銷。
